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在 APP 广告变现的进程中，广告填充率作为决定媒体收益的关键指标之一，以及媒体对接广告变现平台时需重点考量的因素，其重要性不言而喻。然而，在实际的广告实践过程中，常常会遭遇诸多问题，其中广告填充率过低便是一个突出难题，表现为该展示的广告未能如约展示，进而严重影响变现效益。
广告填充率是指在所有广告请求中，被响应并返回广告的请求所占的比例。其计算公式为：广告填充率=广告返回量/广告请求量x100%。例如，某 APP 的开屏广告位在某一时段被触发了 10,000 次，即产生 10,000 次的广告请求。其中有 9000 次被广告平台响应并返回了(要投放的)广告，那么该 APP 的开屏广告填充率为 9000/10,000x100%，即 90%。当填充率较低时，意味着 APP 内的广告位未能得到充分利用，变现效益明显不足。
1. 采买方数量不足
- 采买方数量、类别越多，广告匹配的机会也就越多，媒体的广告填充机会相应增大。反之，若媒体对接的广告采买方过少，就会出现供过于求的情况，从而导致填充率不足。
2. 流量分配及调度能力不足
- 若无法合理地分配和调度流量，可能导致部分广告位的流量未能被有效利用，或者未能匹配到合适的广告需求方，进而影响广告填充率。
3. 外部市场环境影响(淡季、旺季)
- 在广告市场的淡季，整体广告需求下降，可能导致广告填充率降低。而在旺季，广告需求增加，填充率则可能相应提高。
1. 加大运营投入
- 吸引更多价值流量，进一步提升媒体的竞争优势和对广告主的粘性。通过优化内容、提升用户体验、开展有效的推广活动等方式，吸引更多高质量的用户流量，从而增加广告展示的机会。
2. 扩大销售队伍
- 拓展更多广告采买方渠道。组建专业的销售团队，积极与各类广告主、广告代理商等进行沟通合作，扩大广告采买方的范围，提高广告填充的可能性。
3. 与第三方公司合作
- 选择提供变现服务的第三方公司合作，零成本、便捷化、高效化接入及共享其聚合的海量需求方资源。这样可以更便捷高效且低成本地实现一键多渠道变现，让填充和收益能有更稳定的保障和提高。借助聚合工具精细化运营流量，将流量分发给最优质、最合适的渠道，提升收益。
4. 丰富广告场景及样式
- 根据不同媒体的特性，开发者需要根据不同场景设置广告位和广告样式。
- 优质的广告场景设置可以减少对用户体验的伤害，带来更好的转化效果，提升广告收益。例如，在阅读类 APP 中，可以在章节切换处、阅读结束页面等设置广告位，既不影响用户阅读的连贯性，又能在合适的时机展示广告。
- 同时，丰富广告样式以适配多种类型广告素材，让广告位价值最大化。可以支持开屏广告、原生广告、Banner 广告、激励视频广告等多种样式，满足不同广告主的需求。
需要注意的是，针对不同媒体类型，提高广告填充率的策略也有所不同。例如，新闻资讯类 APP 可以根据不同的新闻板块设置针对性的广告位;视频类 APP 可以在视频播放前、暂停时、播放结束后等设置广告位。媒体应根据实际情况定制不同的策略，以实现广告填充率的有效提升。
综上所述，了解影响 APP 广告填充率的因素，并采取相应的提升策略，对于提高媒体的广告变现效益至关重要。通过加大运营投入、扩大销售队伍、与第三方合作以及丰富广告场景和样式等措施，可以有效提高广告填充率，实现 APP 广告变现的可持续发展。
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